WeChat Marketing für Unternehmen: 3 Effiziente Möglichkeiten

WeChat ist mit seiner hohen Reichweite ein sehr guter Marketingkanal für Unternehmen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen auf dem chinesischen Markt bringen möchten.

Heutzutage gibt es verschiedene Marketing Möglichkeiten, darunter sind drei sehr verbreitet. Sie können Ihnen helfen, Ihre Markenbekanntheit effizient zu erhöhen und auch mehr chinesische Kunden zu gewinnen.

1. WeChat Native Ads

Die Firma Tencent bietet Unternehmen die Möglichkeit, bezahlte Werbungen innerhalb WeChat Freundkreis (Pengyouquan) auszuspiegeln. 

Genauer gesagt, wird die Werbung als einen Status bei den Nutzern auftauchen, wie bei Facebook, aber mit Werbetexten, Bildern oder Videos. Auf dieser Weise wirkt die Werbung sehr natürlich (siehe Abb. 1). Angezeigt werden den Nutzern, die tendentiell Interessen an das Thema haben.

Abb. 1: Wechat Native Ads (Quelle: ad.weixin.qq.com)

2. WeChat Account Werbung

Als WeChat Account Werbung stehen einige Formen zur Verfügung: Als Banner, als Videos oder als Artikel innerhalb eines Wechat Business Accounts.

Die Nutzer werden die Werbung als Banner entweder ganz am Ende der Artikel oder mitten drin sehen (siehe Abb. 2). Hier können Sie die Zielgruppen selbst definieren, z.B. Geographie, Demographische Merkmale, interessen, Geräte etc. Dadurch reduzieren Sie den Streuverlust und erreichen Sie mehr potenziale Kunden.

Abb. 2: Wechat Bannerwerbung (Quelle: ad.weixin.qq.com)

Neben der Bannerwerbung können Sie auch Werbungen durch bezahlte Artikel über andere Subscription Accounts schalten. 

Es gibt viele WeChat Accounts, die mehr als 10.000 Follower haben. Ein bezahlter Artikel über deren WeChat Accounts ist deshalb ein sehr effizientes Marketingmittel.  Manche sind spezifisch auf bestimmte Themen ausgerichtet, z.B. E-Commerce und man kann passende WeChat Accounts auswählen, die thematisch zu seinen Produkten oder Dienstleistungen passen.

Je nach der Bekanntheit, Anzahl der Follower und Position der Artikel kann sich der Preis für einmalige Verordnungen pro Artikel von Account zu Account variieren, von 100€ bis zu 100.000€. 

3. WeChat Mini-Programme

WeChat Mini Programme, auf Chinesisch Weixin Xiaochenxu, sind Programme, die mit dem WeChat Account verknüpft werden können. Der Vorteil ist, dass die Nutzer auf alles innerhalb des Programms durch das Scannen eines QR-Codes direkt zugreifen können, ohne es zuerst installieren zu müssen (siehe Abb. 3).  

Abb. 2: Wechat Miniprogramme (Quelle: HM WeChat Account)

Viele E-Commerce Plattformen bieten den Nutzern die Möglichkeit, während des Lesens der Artikel direkt in das Mini-Programm zu gehen, wo die Nutzer den ganzen Kaufprozess abschließen können. 

Mini-Programme sind für die Nutzer ein sehr praktisches und einfach bedienbares Konzept. Allerdings ist das Mini-Programm eher eine gute Ergänzung zur Marketingverbreitung für die Accounts, die schon viele Follower haben.

Wenn Ihr Account sich aber noch bei der Aufbau- und Verbreitungsphase befindet, wäre eher bezahlte Werbungen sinnvoller und effizienter.

Seit 2016 beschäftigen wir uns schon mit dem Thema WeChat, von der Kontoeröffnung über die Konzeption und Strategie für das WeChat Marketing, bis hin zur Contentgestaltung zum Erreichen der Marketingziele. 

Wir bieten Ihnen professionelle Betreuung Ihres Accounts und helfen Ihnen gerne durch das WeChat Marketing, Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf den chinesischen Markt zu bringen. Jetzt beraten lassen.